村超（鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽）是榕江縣乃至貴州省各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和全體老百姓共同推出來(lái)的城市IP，更是擔(dān)當(dāng)有為闖新路，主動(dòng)謀求新發(fā)展的成果。村超可以說(shuō)是全民參與的體育賽事、文化盛宴，是全民參與的“現(xiàn)象級(jí)”傳播案例和品牌打造。

榕江是貴州乃至全國(guó)最后一批脫貧縣之一。這樣一個(gè)地方想要發(fā)展，就必須另辟蹊徑，通過(guò)打造獨(dú)樹一幟的縣域品牌，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”或者“換道超車”。

2023年春節(jié)期間，榕江有八支民間足球隊(duì)舉行了“春節(jié)杯”賽事，獎(jiǎng)品是一頭豬。那時(shí)我才知道，榕江原來(lái)還有這么有意思、這么獨(dú)特的民間足球賽。凌晨時(shí)分，我和公司團(tuán)隊(duì)一起熬夜剪視頻，忽然就萌生了一個(gè)打造村超IP的想法。

我們把剪輯后的成片在各個(gè)視頻平臺(tái)上投放，經(jīng)過(guò)最初的流量測(cè)試，我們得出一個(gè)重要結(jié)論：以足球?yàn)檩d體塑造城市IP，以融合式創(chuàng)新戰(zhàn)略彌補(bǔ)發(fā)展短板，在榕江具備可行性。在縣委、縣政府支持下，經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)月的策劃和籌備，首屆村超于2023年5月正式開賽，一步步火爆全國(guó)，直至享譽(yù)海外。

村超是怎么把一個(gè)縣城資源講成世界級(jí)故事的呢？首先，它緊密融入了國(guó)家戰(zhàn)略的大棋局。村超創(chuàng)辦第一年，就舉辦了“一帶一路”國(guó)際友誼賽，次年增設(shè)粵港澳大灣區(qū)友誼賽（榕江被定位為貴州融入粵港澳大灣區(qū)的橋頭堡主陣地）。這些賽事不僅僅是體育競(jìng)技的較量，更是戰(zhàn)略紅利的生動(dòng)體現(xiàn)。它讓我們明白，緊跟國(guó)家戰(zhàn)略的步伐，就能在時(shí)代的浪潮中找準(zhǔn)方向，獲得發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

其次，是秉承“共享”理念，走好群眾路線。第一屆村超就有6萬(wàn)余名老百姓參與其中，包括球員、拉拉隊(duì)員、演員，還有接待游客的工作人員等。除了榕江作為少數(shù)民族聚居地，民眾向來(lái)熱衷參與各類文體活動(dòng)之外，這也與縣委、縣政府此前多方動(dòng)員宣傳、周密部署，全力保障村超安全有序出彩密切相關(guān)。村超的收益分配也有著獨(dú)特的規(guī)劃，一半用于發(fā)展250個(gè)村集體經(jīng)濟(jì)，一半用于補(bǔ)貼球隊(duì)和拉拉隊(duì)。這些舉措，把“人民共創(chuàng)、人民共享”理念落到了實(shí)處，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動(dòng)力。

第三，村超是文化交流的重要平臺(tái)，也是按照互聯(lián)網(wǎng)傳播思維精心打造的品牌。文化的生命力比賽事更長(zhǎng)久，全世界的觀眾通過(guò)村超看到了中國(guó)鄉(xiāng)村的多元文化和無(wú)限活力。同時(shí)，村超在傳播上堅(jiān)持“專業(yè)引導(dǎo)、全民參與”的總體思路，從賽事策劃到宣傳推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充分考慮了傳播效果。通過(guò)社交媒體、新聞媒體等多種渠道，村超的精彩瞬間迅速傳播到全國(guó)各地，吸引了無(wú)數(shù)人的關(guān)注，為后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

村超的玩法至今仍在不斷迭代。從最初的本土賽事，到如今的全國(guó)賽、國(guó)際賽，村超一直在不斷探索新的發(fā)展模式，還計(jì)劃打造村超世界杯。

村超是中國(guó)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，是時(shí)代發(fā)展的精彩篇章。它讓我們看到了只要堅(jiān)持共享、主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、尊重傳播規(guī)律、堅(jiān)定文化輸出、保持融合創(chuàng)新，就能創(chuàng)造出無(wú)限的可能。在我看來(lái)，地方文旅要“出圈”乃至“長(zhǎng)紅”，需要“政府掛帥的魄力+專業(yè)團(tuán)隊(duì)的腦力+全民參與的合力”，三位一體共同發(fā)力。讓我們期待村超的未來(lái)更美好，祝愿粵超取得開門紅?。W陽(yáng)章偉）